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    【增加份额引进美国大片:狼来了还是“狼来了”?】 中国引进的第一部美国大片

    时间:2019-05-15 02:35:00 来源:酷米范文网 本文已影响 酷米范文网手机站

      2月18日,中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议。据美国媒体报道,中国每年将增加14部美国进口大片,在20部分账大片的基础上增加50%的配额,以IMAX和3D电影为主;美国电影票房分账比例从13%提高到25%;增加中国民营企业发布进口片的机会,打破原先国有公司独大的局面。
      这个新协议一经达成,很快就在国内影坛造成不小的震撼。华语电影面临的到底是一场真正的狼来了,还是一个虚空惊吓的“狼来了”?
      
      解读协议中的新变化
      1、
      现状:每年20部海外分账的电影配额
      变化:增加14部美国进口大片,以IMAX和3D电影为主。
      解读:其实所谓“电影配额”这个东西,说到底还是用调控的手段保护本地电影票房。这次协议中一下增加了超过50%的配额,较于以往真可谓大手笔了。但细想一下,这又是早就谋划了多少年的必行之事。
      纵观国内票房的现状,仅2011年一年,我国电影总票房就达到131.15亿,其中国产影片70.31亿,占53.6%;美国分账影片49.1亿,占37%。而WTO入世之前的2000年,总票房收入只有10亿。这当中迅速疯涨的巨大收益,让美方越来越垂涎于中国这块电影市场。2007年,WTO就专门成立了关于中美电影相关问题的一个小组,所以时隔五年后提出这么一个新协议,并不算突兀。
      
      2、
      现状:美国电影分账比例13%
      变化:分账比例提高到25%
      解读:美国大片在国内上映,势必都要与之分账。这次新政策一出,分账比例一下翻了一番,美国影方一定笑开了花。美国媒体分析,这比例变动将会为美国电影产业带来每年数亿美元的收入增幅,每一部美国电影有望在中国多获得2000万到4000万美元的票房提成,而3D制作电影和IMAX电影也将会在中国获得更高的收益。
      但是,分账的提高会不会挤压影院的利润空间,导致电影票价上升呢?这对于影迷们来说可能是更实际的一个问题。但是换个角度想,对于院线而言这就类似于“薄利多销”,更多大片的引进,会弥补分账比例减少带来的利润下降,总体上影响并不大,所以基本上不会造成票价上涨。
      
      3、
      现状:进口片发行由国企把控
      变化:增加民企发布进口片机会
      解读:过去中国进口电影的发行,一直由中影集团和华夏电影发行有限公司两家国有公司控制。但随着此次协议中增加民营企业发布进口电影机会的条款,电影行业对能够拥有进口影片发行权业务的“较劲”也会随之开始。进口电影发行寡头垄断格局或被打破,对很多民营发行商将是行业性机会。而且在“十二五”发展规划中,还大力鼓励民营资本在文化产业中发挥效用,这对于民营发行商们来说,都是一次很好的发展机会。
      
      是狼来了,还是“狼来了”?
      我们都知道,“狼来了”是一句吓唬人的话,没有实质威胁;狼来了确是真真正正的灾难。这次新政一出,美国电影产业喜形于色,国内一片哭丧脸。但形势真就这么“一边倒”,于华语电影就没半点利吗?
      首先,任何事情都必须有刺激才会有转折,有激发才能有进步。这次的新订协议,就是当中的转折点。电影圈和生物链一样,其实都是一个弱肉强食的构成,大批量的好莱坞大片涌入,让华语片人人自危,想站得住脚跟,就势必得交出更具故事性、观赏性更强的作品来,这就要求国内的电影无论是从剧情、演员演技,还是特效、配乐都要全面提高。国产片不是没有机会,更加本土化、更有实用性、更贴近生活,这些都是美国大片不能比拟的,所以华语电影并不缺少可塑性和发展性。一旦把自身全面提高了,抓住观众会比进口大片更容易。就像去年年末《失恋33天》,票房远高于同期其他进口影片。只有在不断的攀比和改进中,我们才能看到质量更好的中国电影。这对于华语影坛而言,并不是一件坏事。
      其次,引进的美国大片多为3D、IMAX版本为主,这是人们对视觉上的享受和刺激性的一种追求。而播放这些影片就需要专门3D和IMAX影厅。目前国内可以放3D(同时可放2D)的影厅已经达到4700多个,接近总影厅数的一半,3D影厅总数仅次于美国,而比例已经超过美国,因为增加了3D影片的引进,很多影院也会进一步增大3D影厅的数量,这对于国内院线的硬件整体水平提高是很有收效的。之前,国内基本上所有的IMAX影厅都会因为票价高、座位多、但是片源少的原因而处于亏损状态,比如2011年,《变形金刚3》之后再无IMAX影片,这对单厅投资至少在1000万元的IMAX影厅来说压力很大。此次更多IMAX分账大片的引进,势必在一定程度上缓解IMAX影厅的片源问题。目前中国的IMAX影厅数量已达60多个,仅次于美国位居世界第二位,相信还会更多。
      第三,反盗版问题应该会更加受到相关部门的重视。因为国产电影的宣传机会较多,很多热片上档之前就已经被“千呼万唤”,而我国又是一个“高手如云”“人才济济”的国家,很多影片一上线,第一时间就会有TS枪版(影院内偷拍的版本)流出,而往往影片还没有下档,网上就已经能搜到高清版本的下载地址了。但是这一情况在美片上发生的几率就很小。此次增加了进口大片的份额,那么在国产影片的保护上就要更加缜密,坚持反盗版,应该会是华语影坛呼声很高的一项措施。
      最后,也就是最重要的一点,就是对于观众和影迷来说,无疑是个绝好的消息。因为好莱坞大片的可选性更多了,每年34部,就意味着平均每月就会有3部左右的美国大片可看;同时国内影片也会优胜劣汰,涌现出更好更有进步的作品,单纯作为观众,这不是福音又是什么?
      
      近期热映大片多,新协议初见成效
      在新协议出台之后,各院线上档的美国大片明显增加。以2月29日UME国际影城的影讯来看,美国大片的数量甚至多于国产片,其中以《碟中谍4》的口碑最赞,《地心历险记2》的萌点最多,还有去年那些包括奥斯卡最佳影片等四项大奖的《国王的演讲》,以及新上档的《战马》,还有《王者之剑》《铁血精英》《快乐的大脚2》;而国产片只有《我愿意》《爱》《双城计中计》和老片《新龙门客栈》压阵,当中《爱》和《我愿意》都已在线上有了一些时日。对比之下,似乎是国产影片败下阵来。
      不过,接下来的3月份里,国产影片似乎是蓄力喷发了,仅3月8、9日两天内,就有《桃姐》《高举爱》《女人如花》《结婚狂想曲》等十部新片上映。4月份美片又会回击,10日将上映《泰坦尼克3D》,20日是《超级战舰》,都是能让人荷包大失血的大片。这么看来,国产影片与美国大片的争斗似乎是正式打响了,一个井喷,再一个回击,再一个盖火锅,再一个回旋踢,谁输谁赢我们得等至少一个回合才能判定。看看到下一次统计数据或者新政策出来之前,这回的这一嗓子“狼来了”到底是真是假。
      本刊记者/沙茜茜

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