• 范文大全
  • 个人简历
  • 教案下载
  • 课件
  • 优秀作文
  • 试题库
  • 诗词鉴赏
  • 国学散文
  • 励志
  • 名人名言
  • 黑板报
  • 文档下载
  • 酷米文库
  • 当前位置: 酷米范文网 > 名人名言 > 正文

    烹制媒体爱“吃”的信息 冬虫夏草烹制后还可以吃吗?

    时间:2019-05-11 02:22:15 来源:酷米范文网 本文已影响 酷米范文网手机站

      本栏目由清华大学国际传播研究中心和《新闻与写作》编辑部合办   媒体有时候就像一只饥饿的野兽,它喜欢吃新鲜生猛的食物,它不一定要把整个食物吞下去,而是挑选最好吃的部位来品尝。
      
      当今高度商业化的媒体环境里,记者在实际报道中遵循的新闻的基本原理有哪些?传统新闻学认为,新闻学核心原理是――公正。受众期望记者在新闻采访、写作、编辑过程中,能采取一种专业化操作方式,能从公众的利益和视角架构新闻,而不是从记者个人的偏好出发。由于个人对每个新闻事件的感知是有差异的,再加上个人的偏见和价值观上的差异,纯客观的新闻报道是不存在的。但是新闻报道应当尽量追求客观的、真实的、准确的和公正的。
      然而,商业化媒体在利益的驱动下遵循新闻的基本原理包括:争夺第一时间报道、追逐独家和爆炸性新闻、使用煽情的语言、掺入记者观点、挖掘名人丑闻、将新闻娱乐化和简单化等,从而使大量偏离新闻理念和基本原则的坏新闻涌现出来――新闻不核实、不准确、不公正、随意猜测、片面报道、煽动仇恨、人格谋杀、低级庸俗等。
      这些基本原理可归结为一点,即现实中许多商业化媒体所遵循的新闻学核心原理――尖叫原理。当读者看到报纸的头版标题,尖叫一声:“这个名人出事了!”或者观众看到电视的画面,尖叫一声:“太残忍了!”让受众尖叫的新闻是能够抓住眼球的新闻,在激烈的市场竞争中能让读者和观众“尖叫”,被一些媒体老板视作好新闻的标准。
      面对如此的媒体现状,你还敢接受记者的采访吗? 作为新闻发言人,你需要了解媒体的运作规律、新闻的要素和记者的特点。我们的工作就是以媒体能够接受的方式提供给它的记者们需要传递给公众的新闻。面对媒体既是挑战,也是机遇;如果学会很好地运用它,它将为你做免费的宣传。
      媒体有时候就像一只饥饿的野兽,它喜欢吃新鲜生猛的食物,它不一定要把整个食物吞下去,而是挑选最好吃的部位来品尝。新闻发言人应该喂给媒体合他们胃口的东西,比如一个鲜活动人的故事,而不是干巴巴的政策条文。还有,发言人应帮助媒体把最关键的信息提炼出来,并放到你的新闻稿的第一段,也就是导语中;不要让记者自己去沙地中找金粒,结果可能不是你想要的。
      这就是消息写作中的“倒金字塔”结构:把最重要的内容放在最前面,次重要的放在第二段,最不重要的放在最后一段。就像一个倒立的金字塔,重要程度随着文章的发展而逐步递减。在信息爆炸的时代,很少有人会将你的材料从头看到尾,如果你在一开始就不能够吸引住读者或观众,就不要再指望他会看到你下面的内容。因此,新闻稿的开头非常重要,不必吟诗作对展示文采,应该开门见山语言简朴,导语的长度最好控制在50个字以内。
      和记者打交道之前首先要知道他们写作时遵循的原则,新闻发言人提供给记者的材料应尽可能地符合他们的要求。除了新闻的“倒金字塔”结构,这里再介绍一下新闻的6个要素,这实际上就是在新闻稿的写作中须回答的6个问题:
      ■新闻最重要的报道角度是什么(What)?
      ■新闻是关于谁的(Who)?
      ■新闻何时发生的(When)?
      ■新闻发生在哪里(Where)?
      ■新闻为什么重要(Why)?
      ■新闻的进展怎样(How)?
      这5个W和1个H组成了新闻的要素,也是发言人在新闻发布时的要点。当然,媒体记者不会满足于这些,他们还会问:这个事实是否具有故事性?有没有惊人的数字?这是最新的“新闻”吗?我能够到现场采访吗?你所提供的信息我的读者能懂吗?这6个要素就像是新闻的骨架,发言人还需往里面添肉,最好再撒上一些调味料,媒体会更加乐意品尝。
      就像前面所提到的,媒体需要爆炸性的事件与危机、需要正反方的斗争与争议、需要好看好听的画面与引语,媒体特别关注的是新闻背后的故事。人们喜欢戏剧化的故事,厌烦平淡无味的人和事。因此,新闻发言人应尽力把你的信息烹制成媒体爱吃的食物,把最诱人的部分率先端出来,剩下的可以作为辅料提供给媒体。
      (李希光,清华大学新闻与传播学院常务副院长;孙静惟,清华大学国际传播研究中心研究主任)

    • 范文大全
    • 教案下载
    • 优秀作文
    • 励志
    • 课件
    • 散文
    • 文档下载