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    北京卫视官网【中国省级卫视格局探析】

    时间:2019-05-07 02:43:47 来源:酷米范文网 本文已影响 酷米范文网手机站

      2010年1月18日,江苏卫视在北京举行“情感世界,幸福中国”发布会,宣布江苏卫视全新改版,并公布其2010年将投资6亿元用于电视剧和栏目改版。同时将频道“幸福”升级,打造“情感世界,幸福中国”,直接叫板湖南卫视的“快乐中国”。
      而早在2009年年底,在湖南卫视公布2010年拍摄《一起来看流星雨2》、《新还珠格格》、《丑女无敌4》、《麻辣女主播》、《丝丝心动》等自制剧计划后,江苏卫视宣布要重拍“海岩生死之恋三部曲”――《永不瞑目》、《玉观音》、《拿什么拯救你,我的爱人》。东方卫视、浙江卫视、安徽卫视也随即宣布自制剧拍摄计划。省级卫视的自制剧大战折射出的是卫视之间的白热化竞争。
      
      省级卫视的发展
      
      省级卫视的发展始于1986年,当时新疆电视台成为首个上星传输的卫视,至1999年,海南卫视成为最后一个上星的省级频道。在这14年间,全国31个省、区、市电视台都实现了上星。中国内地形成了中央电视台、省级卫视、省级地面频道、市(县)级频道的四级电视覆盖网。根据央视索福瑞历年在国内所有城市的调查,2009年中央级频道市场份额为30.4%,相比2008年的35.7%,损失较为明显;省级卫视平均年度增长2个百分点,2009年更是比2008年增长3个百分点达到25.8%。①从无到有,省级卫视取得了飞跃式的发展,已经成为我国电视媒体中重要的一部分。
      从全国来看,省级卫视已成为挑战央视的新生力量;从各地来看,省级卫视纷纷在各城市落地,对落地城市的广告市场的蚕食和收视份额瓜分已经显现。如湖南卫视在武汉、重庆等中部地区收视率已在赶超当地频道。央视和外省卫视对本地市场的冲击,已引起各地方电视台的重视。由于央视是国家台,地方有线网不得不转,而外省卫视则没有央视的政策优势。地方电视台对付外省强势卫视一般采取以下三种办法:一是拒绝对方落地;二是对已经入网的卫视,通过掐播广告实现盈利,避免该频道对本地广告市场的冲击;三是抬高入网落地的门槛,把对方从本地网络中“清除”出去。
      在2005年时,直辖市、省会城市和计划单列市等重点城市的落地费用已经飙升至200万人民币以上,西部相对偏远地区的省会城市落地费用也在100万以上。一个省级卫视要保证在全国重要城市的有效覆盖,每年必须付出5000万元人民币以上的成本,并且这个成本还在逐年增加。根据央视市场研究公司袁方博士的分析,卫星频道的“盈亏点”现阶段大约在2亿元人民币。依照目前电视节目制作成本,要打造一个真正意义上的全国性卫视频道,除落地费以外,还要在黄金时段电视剧购买和自办栏目等方面投入1.5亿元,这样广告投入达到2亿元才能实现收支平衡。而2003年,全国卫视单频道广告收入逾2亿的卫视只有北京、山东、广东、湖南、安徽、浙江、江苏等9家。②
      当时有专家认为,根据各家省级卫视发展态势和实力,未来中国电视市场上会剩下大约5家全国性省级卫视频道。一些资金相对匮乏的卫视无疑将在这场竞争中面对更大的挑战,甚至有可能退回到地方电视台的地步。
      
      省级卫视的竞争
      
      时至今日,中国的电视竞争已进入份额竞争时代,省级卫视间的竞争也随之进入覆盖、收视、品牌、资源全方位的比拼阶段,其中对独占性资源的掌控是卫视频道竞争的重心,而电视剧和频道的栏目已经成为频道独占性资源的核心。尤其电视剧作为目前最为成熟、最具代表性的社会内容资源,以及大众最喜欢的节目类型和频道最重要的广告依托,已成为卫视间内容资源竞争的焦点。电视剧对于收视拉动有着巨大能量,对频道广告收入起着举足轻重的作用。
      2008年,自湖南卫视自己制作的电视剧《丑女无敌》引发自制剧热潮后,江苏卫视、东方卫视、安徽卫视、浙江卫视等纷纷宣布拍摄自制剧。对于湖南、江苏这样的具备一定制作能力的强势卫视频道而言,独播剧、首播剧的争抢已经不再局限于购买,而是延伸到了电视剧产业链的上游,直接参与意向电视剧的投资、策划和制作。这种方法既能介入上游的制作环节,又能涉及下游的宣传、营销和发行等环节,可以打造全新的生产链条。电视台凭借优势的播出平台和资本实力介入到电视剧的制作中去,成为电视剧产业链的主导者。
      在自制剧方面,湖南卫视一直敢为人先,不过江苏卫视也不服输,斥巨资1个亿打造“江苏制造”的“海岩生死之恋三部曲”。2010年,从陆毅、陈健斌等主演的历史剧《新三国演义》,到周杰伦挂帅、潘玮柏等参演的《熊猫人》,还有胡歌、杨幂主演的《仙剑3》,邓超、安以轩主演的金庸剧《倚天屠龙记》,刘烨、罗嘉良主演的《男儿本色》,韩国偶像李准基主演的《一枝梅》,江苏卫视要在电视剧方面同湖南卫视一争高下。而东方卫视的《加油,优雅!2》、《杜拉拉升职记》、《网球王子3》,浙江卫视的《爱上女主播》、《歌舞青春》、《我的野蛮女友》和安徽卫视的《幸福一定强》、《就想爱着你》也不甘落后,要在自制剧市场分一杯羹。
      在综艺节目方面,湖南卫视的综艺节目一直是强项,而江苏卫视在2010年跨年晚会小赢了湖南卫视后,大大提升了士气,改版后推出一系列的综艺节目,准备主攻湖南卫视强项。2010年江苏卫视除宣布《绝对唱响》配合《名声高徒》继续举办以外,还三箭齐发,《非诚勿扰》、《时刻准备着》、《周末不加班》三档节目在周末三天连番放送。特别是孟非主持的单身男女婚恋交友节目《非诚勿扰》更是要挑战湖南卫视何炅主持的最新节目《我们约会吧》,节目依旧采用一位男嘉宾和多位女嘉宾交流的形式,“8分钟相亲”的交友模式完全呈现男女从相见相识到牵手的过程。而《时刻准备着》的主持人则是从湖南卫视挖角过来的马可、李好加上李响、陈汉典所组成的“主持F4”,形式上与湖南卫视当红节目《天天向上》的主持阵容如出一辙。
      而东方卫视也在改版中学习了周一至周日连续播出的概念,形成了《舞林大会》、《笑林大会》、《民歌大会》、《明星学院》、《全家都来赛》、《闪电星感动》等综艺群。浙江卫视则仍以《我爱记歌词》为主打,陆续“克隆”出了《我是大评委》、《越跳越美丽》、《爽食赢天下》、《百事群音》和《爱唱才会赢》,又模仿湖南卫视的《智勇大冲关》打造了《冲关我最棒》,形成了“综艺纵贯线”。湖南卫视也积极借鉴江苏卫视的成功情感谈话节目《人间》,推出类似节目《8090》。
      在上述纷繁复杂的省级卫视竞争背后,“马太效应”已经日益显现,它的实质是“强者恒强、弱者愈弱”的规则。无论是自制剧还是综艺节目,高昂的制作费用使得许多原本缺金少银的省级卫视望而生畏,而广告商的日益流失也使这些省级卫视生存和壮大的空间越来越小。江苏卫视和湖南卫视的“江湖”争霸,最后谁会胜出,目前还不得而知,但在白热化的省级卫视竞争中,湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、浙江卫视、安徽卫视五大全国性省级卫视频道并立的格局已经隐约可见。
      
      注释:
      ①梁德明:《解读省级卫视发展与竞争格局》,http://media.省略/news/tradition/tv/201003/031342715745072.shtml
      ②刘国庆:《卫视电视剧市场竞争格局透视》[J],《中国电视》,2006年第5期
      
      (作者单位:苏州大学凤凰传媒学院)

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