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    【从法网转播管窥CCTV-5赛事转播的问题】 CCTV赛事频道

    时间:2019-05-06 02:35:43 来源:酷米范文网 本文已影响 酷米范文网手机站

      2011年6月4日晚上,CCTV-5用了5个多小时直播法国网球公开赛女子单打决赛。以此看来,CCTV-5是比较重视网球比赛的转播的,在节目策划与制作上也花了不少时间与人力、物力,但是,仔细分析整个法网转播的过程,发现有些问题值得探讨。
      
      垄断+冷藏=资源浪费
      
      电视台转播体育比赛,需要获得转播权,有些转播权需重金买下,如四大网球公开赛。目前CCTV-5买下了四大网球公开赛和九站巡回赛的转播权,这就意味着,要看网球只能看CCTV-5,别无选择。对于大多数观众来说,只要能看到,问题也不大,但是,不可思议的是,CCTV-5买了转播权,却基本不播。在整个法网比赛过程中,半决赛之前,除了中国球员参赛的场次,其他比赛几乎不转播。查遍了大陆所有电视台,除了“网球高尔夫”付费频道和“CNTV网络电视台”,再也找不出能看法网的电视台。这是资源的极大浪费。
      全国省级体育频道有20多个,如广东体育、北京体育、东方体育等是比较有影响力的频道。体育节目目前在国内有较大的市场,其收视排名大约在第四、五位,体育节目收视时间占总时间的约6%。如此巨大的收视人群和时间,对体育频道来说是大有可为的,而实际情况并没那么乐观,多数体育频道存在节目源缺乏的问题,这导致很多体育频道不得不用电视剧、“炒冷饭”和播放一些级别较低的比赛来填充时间。而另一边,CCTV-5却将具有悠久历史、闻名世界的网球公开赛束之高阁,这对于地方电视台以至于广大观众来说,是一件极为不公的事情。
      
      缺乏人文关怀
      
      李娜打进决赛,CCTV-5来了一个一百八十度转弯,临时改变节目安排,做了5个多小时现场直播。其中,晚上9点比赛正式开始之前的2个小时,节目主要由三部分组成:第一是演播室主持人和嘉宾的评论与谈话,第二是前方记者的采访与现场展示,第三是资料片段。在这三个环节中,记者采访这个环节的做法值得讨论。当李娜打完半决赛进入决赛,留给她的只有一天时间,这一天里,李娜需要休息、训练,需要与教练交流商讨决赛的对策。这一天,对她来说很重要,而CCTV-5却对她又是采访,又是追踪拍摄,又是陪她吃饭。CCTV-5利用一个国家级媒体的权威,无孔不入。看似他们很关心球员,很支持球员,给球员以大力支持。而实际上,CCTV-5是在干扰运动员的正常生活与训练,所有的一切都是为节目而做,他们没考虑这种做法会对比赛本身产生什么影响,会给球员带来什么影响。进入决赛,李娜承受极大的压力,CCTV-5在赛前的各种采访,无疑会给她带来更大的无形的压力。这是CCTV-5缺少专业知识和人文关怀的表现。
      
      观念落后
      
      由于历史的原因,竞技体育在国人心中占有重要的地位。以“举国体制”为代价,从奥运会第一块金牌的获得、从女排拼搏的场面开始,我们看到了国家的强大,看到了民族精神在竞技场上发扬光大。从那时候起,看体育竞赛就是很多人心中的一种寄托,一种对“英雄”的认同。也是从那时候起,我们的电视转播专注于比赛的竞争性、比赛的输赢。但是,“在我国,改革开放的深入进行和社会主义市场经济的不断发展,是人们生存质量的基点不断提高的过程,它冲破了传统的社会化模式,从深层改革了人们的生活观念取向,唤起了人们对体育内涵的重新界定和认识。体育原本就产生于生活,随着我国社会正从‘物化阶段’向‘精神享受’阶段迈进,它终于重新在社会文化中找到它的定位点,成为提高人们生活质量,满足人们日益增长的享受和发展的一种特殊的生活活动”。①换句话说,现在人们看体育比赛,不再是那么单一的思想,有人希望从体育比赛中得到娱乐,有人希望从中得到审美享受,有人希望从中得到启发、受到教育。只专注于对体育竞技性的报道,显然是忽视受众的多元化需求,也不利于体育文化的推广。
      分析一下法网转播的情况,可以从中得到一些启发。在四大公开赛中,法网的电视转播是最丰富多彩的。首先,电视镜头多姿多彩。除了比赛,在球员的发球前、在休息间,镜头不断在看台的人群中、在蓝天白云间、在场外环境中寻找有趣的、具有美感的场面,让观众领略除了网球之外的享受、除了网球之外的文化氛围。有时候,单是蓝天白云的画面,就会让观众如痴如醉,感叹其环境之优美;其次,梦幻的叠化画面。导播常常用叠化的手法,有时用蓝天白云,有时用球员脸部特写、有时用国旗等进行叠化,使画面富于动感和美感;第三,展示人文精神的镜头。在比赛的间歇,摄像机经常会寻找一些特殊的场面,例如飞进场地的小鸟、昆虫和场上运动员或球童小心翼翼地将它们抓住放走的场面,还有看台上画家、学生现场写生的场面、看台上小孩的表情、动作等。这一切,都让观众体会到比赛中转播人员对各种文化和人文情感的关注,让观众把目光转向关注人的精神、信念、理想、尊严和人文环境,弱化竞技场面,满足了观众多元化的需求。
      CCTV-5在买下了四大公开赛的转播权之后,却在法网比赛期间转播乒乓球、排球等。而且,除了比赛镜头,再难找到别的镜头。乒乓球、羽毛球、排球之类的项目,在国内已相当成熟,大家见到的多是老面孔,对观众来说缺乏新鲜感。而网球却不同,它正处于发展阶段,需要大家进一步了解, 媒体的配合当然也不例外。在李娜进入半决赛前,CCTV-5的转播不冷不热,有时候直播,有时候推迟到晚上录播。CCTV-5的观念落后,也正是从这里体现出来。然而,当李娜打进决赛之后,CCTV-5就来了一个“亡羊补牢”,大动作地做了5个多小时直播。据报道,当晚的收视观众过亿人,高于世界杯的收视率。这也印证了CCTV-5观念的落后。
      
      注释:
      ①梁利民:《关于体育生活化的深层思考》[J],《上海体育学院学报》,1997年第11期,第15页
      
      (作者为广州体育学院体育新闻系副教授)

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