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    [积极传播与电视节目制作]电视节目制作

    时间:2019-05-15 02:33:27 来源:酷米范文网 本文已影响 酷米范文网手机站

      电视本身是一种传播,是大众传播。美国著名社会学家、传播学家拉斯韦尔提出了著名的“5W”传播模式,分别是Who(谁),Says What(说什么),In Which Channel(通过什么渠道),To Whom(对谁),With What Effect(获得什么效果),其中,获得什么效果联系着传播的目的。传播到底有什么目的?这个问题在电视从业者看来并不构成问题,然而越是基本的传播诉求,越是在我们的传播实践中被忽略了。
      
      问 题
      2011年9月17日,在广电总局网站上有这样一则消息:9月16日,广电总局下发《关于对石家庄市广播电视台违规问题的通报》,决定自9月17日零时至10月17日零时,暂停石家庄广播电视台影视频道播出30天。广电总局新闻发言人指出,石家庄市广播电视台未经批准,擅自将影视频道更名为“第三频道”,该频道一档情感故事类栏目《情感密码》播放了一期《我给儿子当孙子》节目,雇人表演了一个“不孝”儿子对父亲出言不逊、百般欺辱的故事,肆意渲染家庭矛盾,刻意放大扭曲的伦理道德观。此次通报,说明了国家广电总局已经开始对那些传播非主流价值观的节目下了重刑,也能看出广电总局对电视节目中主流价值观的坚守。
      目前电视节目中存在的拜金、低俗、揭露伤疤等错误的导向,不仅存在于情感类节目中,电视新闻节目尤其是民生新闻和法治新闻中,这样的现象也存在。
      
      问题之因
      为什么电视节目中会出现吵架、打架、寻死觅活等镜头?有人说,这是国民道德滑坡了,有人说,这是电视人的操守下降了,这些纠缠于道德层面上的思考不足以真正抵达问题的核心。
      电视节目要满足广大观众的审美需求,做电视节目首先要看观众需要什么,当前对观众需求的考量主要是通过收视率指标来确定的。但是收视率的测算真的是科学的吗?一档节目收视率高是否一定意味着这档节目被广大电视观众喜爱?这些疑问在消费社会下的电视传播中被忽略了,这就出现了一个很奇怪的现象:往往节目质量高、有一定教育意义或者文化意义的电视节目收视惨淡,被迫退出电视市场,而那些充满了窥私感的电视节目的收视率则一路飙升。
      
       观众需要什么
      观众需要什么?这个问题一经抛出就陷入了一个单向的框架之中,即观众→电视传播者,电视传播者完全以观众为导向,收视率是揣测观众需要的方向标,收视率一高,电视传播者即认为观众的需求已然确定。在这个单方的框架中,电视传播者丧失了自己作为传播者的主动性和引导作用。梅尔文・德弗勒对大众传播这样定义:“大众传播是一个过程,在这个过程中,职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、连续不断地发出信息,目的是使人数众多、成分复杂的受众分享传播者要表达的含义,并试图以各种方式影响他们。”可见,传播者不仅要考虑观众的喜好,同时也具有引导责任,观众和电视传播者应该是双向互动的影响关系。
      在这个双向的框架中,电视传播者有责任进行积极的传播。积极传播就是对积极价值取向的传播。积极传播与积极心理学有关,积极心理学的研究发起自美国,它原是一种医学思潮。积极心理学的研究结果表明,态度可以改变一切。积极的心态带给人积极的行为,这种积极的行为影响着人对自我和对社会的看法。
      电视节目是一种商品,但它又是一种特殊的商品――精神商品,电视节目承载着传达积极价值观的使命。美国电影票房百佳排行榜中,共有85部影片为励志片,也即积极传播电影,而我们的电视节目、电影很多是关于背叛、欺骗和血腥的内容。我们的时代精神是什么?我们的价值核心是什么?这本是我们追求的目标和需要回答的问题,但是在这个消费时代,这一切都变成了大众窥私的狂欢。
      
       改变之路
      电视荧屏的净化是观众的呼声,改变还要从内部进行。广电总局自上而下的行政命令,到底能在多大程度上净化电视荧屏?电视的传播效果评价机制是否需要改革?如何改革?
      电视节目既然已经走入市场,当它进入市场时,我们是否进行了足够的市场分析?一些电视台上一档节目还是撤下一档节目,做法相对主观,这从电视台雷同的节目样式中可见一斑。
      我们可以借鉴好莱坞电影的营销方式中的反馈测试,一个影片从筹备到上映需要有7个方面的测试:第一,内容测试,在电影筹拍阶段,进行各个方面的评估。第二,定位研究,分析制定瞄准受众市场的战略目标。第三,分层聚焦测试,选择10个左右的观众,观看未上映的影片和宣传资料,提出意见。第四,测试银幕效果,即预映。第五,抽样调查追踪。第六,广告测试。第七,出口调查。详细而科学的测试,可以规避市场的风险,提高电影的成功率。
      (作者单位:沈阳广播电视台)

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