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    [创办《安阳日报.新农村》的体会] 2018年新农村建设政策

    时间:2019-04-10 02:50:25 来源:酷米范文网 本文已影响 酷米范文网手机站

      《安阳日报・新农村》周刊于2010年1月9日正式创刊,是安阳日报社创办的一张服务“三农”的子报。它的创办,不仅成功占领了农村这片“广阔天地”,而且为安阳日报社的发展注入了活力。
      适应形势,为“三农”发展鼓与呼。《新农村》周刊的创办,适应了时代的发展和需要。从全国大形势看,党的十七届三中全会确定了推进农村改革发展的基本目标任务,描绘了我国农村经济社会发展到2020年的宏伟蓝图。从安阳市市情看,安阳市是一个典型的农业大市,市委、市政府提出了“农业立市”的发展战略,制定了《安阳市全面建设小康社会规划纲要》,把解决“三农”问题作为全面建设小康社会的首要任务,可见,加大“三农”宣传力度,是党的宣传工作的要求,是时代发展的需要。
      创办《新农村》周刊是在文化体制改革新形势下的必然选择。作为党报,《安阳日报》长期以来主要依靠行政手段发行,文化体制改革后,探索一条不依附行政手段发行、进行企业管理、完全市场化运作的办报路子,已经是迫在眉睫。《新农村》周刊,可以说是安阳日报社文化体制改革的“特区”和“试金石”。
      准确定位,让党报与都市报对接。一张报纸要想抓住目标受众的眼球,准确的市场定位是关键。市场定位无外乎受众定位和风格定位两个方面。《新农村》周刊自创办之初,就树立了“办一张农民有用的报纸、办一张农民自己的报纸”的理念,确立了“农民朋友、干部参谋”的办报宗旨,将农业企业主、农村个体户、农村基层干部、种养大户定为目标受众。
      为了满足受众的需要,《新农村》周刊采编工作以“四头”(田间地头、农家炕头、农事由头、农民心头)为主要内容,以“三新”(农村新的生产方式、新的生活方式、农民新的精神面貌)为报道重点,初步确定了周刊的八大具体报道内容:一是宣传基本农田保护、畜牧、植保检疫等有关法律法规,发布消费警示,推出维权典型;二是普及文化和科学知识,培养高素质农民;三是介绍经营知识,提高农业的组织化程度;四是推广实用技术,增加农民收入;五是传播劳务技术和信息,促进农民就业;六是解读政策措施,传递上层声音,促进农村和谐;七是推介先进典型,带动农村富裕;八是介绍乡土人情、民间故事和推介文化遗产,挽救农村文化记忆。
      报刊独特的风格有助于加深读者对报刊的感知和认可度,可以使报刊由一般形象向品牌形象转化。《新农村》周刊在版式设计上,摒弃党报长期以来严肃、庄重的面孔,注重用大幅照片、线条色块等编辑手段,突出报纸活泼、清新、明快的特点,力图将《新农村》周刊办成一张“乡村都市报”。在新闻题材的选择上,《新农村》周刊要求稿件要贴近基层乡村、普通百姓,用农民话说农民事,写活报道主体,增加新闻现场,增加新鲜故事,同时,加大科技信息、市场信息、服务信息提供的力度,为农民提供有用信息。
      内容为王,打造知名品牌栏目。在媒体激烈竞争的大格局下,内容为王是报纸的制胜法宝。《新农村》周刊根据受众需求开设了8个版面,并先后打造了一系列品牌栏目。例如我们专门在8版开设了《乡音》专版,主要刊登和“三农”有关的小小说、散文、诗歌、农谚、摄影图片等,同时重点打造了《说唱千村》这个专栏。《说唱千村》专栏以“厚重安阳、文化古都”为依托,立足唤醒和抢救乡村文化记忆,将本土性、趣味性、可读性及读者广泛参与性融为一体,传颂安阳悠久的历史文化,探寻安阳逝去的文化之根,专栏以亲切的面孔面向读者。目前已刊发近100期,深受读者喜爱。
      为了突出对“三农”的服务性和指导性,《新农村》周刊专门在7版开设了《信息》版面,并重点打造了《庄稼医院》、《养殖宝典》、《新品登台》、《赶集》、《招工》等几个栏目。《庄稼医院》主要针对农民在种植中出现的一些技术问题,邀请农业局有关专家进行解答;《养殖宝典》主要介绍养殖过程中的一些新技术,《新品登台》是对一些新品种的推广和介绍,《赶集》和《招工》是解决农民卖难问题和为农民工提供就业岗位的两个栏目。由于涉及内容广、针对性强,《信息》版已经成为周刊的名牌栏目。
      为适应市场的竞争和变化,《新农村》周刊不断推陈出新,力求满足受众的需求。比如,针对群众反映的热点、难点问题,在头版开设了《民情大喇叭》专栏,为农民排忧解难;为了增强新闻宣传的贴近性,在一些反映“三农”问题的热点和深度报道中,开设了《三农直通车》栏目,采取问答的方式进行宣传报道,让读者读起来如临其境,增强宣传效果。
      强化互动,增加周刊市场份额。单项的新闻传播是缺乏生命力的,只有增强媒体和受众之间的沟通和交流,新闻才具有生命力、凝聚力。增加读者和报纸的互动,是《新农村》周刊开门办报的一项重要举措。
      2011年,《新农村》周刊在与读者互动上做了以下一些探索。一是《新农村》周刊与安阳市市区农村信用合作联社合作,开设了“入选封面照奖100”元的活动,入选周刊每期头版的封面照都可以获得100元的奖励,此举极大地调动了基层通讯员的积极性,丰富了报道内容,活跃了报纸版面。二是与安阳县善应镇人民政府联办《美在善应》摄影大赛,在《新农村》周刊《乡音》版上刊发有关善应秀美风光和风土人情的摄影作品,设立一、二、三等奖。此大赛得到读者的广泛响应,增强了周刊的影响力。三是在今年春节期间,《安阳日报・新农村》周刊和河南中州旅行社安阳分社联合推出的“农民阅读《新农村》,新春回馈游宝岛”活动,提升了周刊的知名度。通过开展一系列的互动活动,截至目前,《新农村》周刊在原有的随《安阳日报》发行4.5万份的基础上,又扩大了1万份的发行量,极大地增加了周刊的市场份额。
      (作者单位:安阳日报社)
      编校:赵 亮

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