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    【善于赢得更高层次上的新闻竞争】 发展更高层次的开放型经济

    时间:2019-04-30 02:34:29 来源:酷米范文网 本文已影响 酷米范文网手机站

      专题新闻策划,作为新闻宣传中的一种重兵器,已越来越广泛地被新闻媒体所应用。作为平面媒体的报纸,如何在日益激烈的新闻竞争中张扬个性、凸显优势,抢占先机,已成为所有报人面临的一道现实课题。
      近年来,我们《前卫报》积极顺应新闻改革的潮流,在社领导的具体组织领导下,围绕中心工作、重大任务,组织了一系列有深度、有影响的专题策划,形成了一定的套路,拥有了独特的风格,具备了鲜明的特色。这些策划有的在全军好新闻、山东省好新闻评选中获奖,有的被军地报纸转发,有的引起总部、军区领导关注,有的在基层官兵中引起较大反响,有力地推动了部队的全面建设。回顾总结这些策划的成败得失,探索搞好专题策划的规律,对于我们赢得更高层次上的新闻竞争,具有十分重要的现实指导意义。
      
      因势而变,更新策划理念
      
      世上的一切变革,无不发轫于思想观念的转变。搞好专题新闻策划,同样需要以观念的更新带动策划手段方式的突破。而这种突破,绝不是空穴来风或灵机一动的结果,而是思想观念转变使然。
      古人云:“不谋全局者,不足谋一域。”更新策划理念,要求我们必须用开阔的视野、深远的眼光观察形势,分析形势,抢占思想高地,绝不能盯着报纸办报纸。
      正确地观察形势、科学地分析形势,是实现编辑理念转变的基础,也是在专题策划中抢占思想高地的前提。所谓因势而变,需要我们密切关注这样几种形势:关注世界军事动态;关注党和国家的方针政策;关注中国特色军事变革的进程;关注部队的中心工作、大项任务;关注当代官兵身上的时代特点及阅读需求的变化;关注分管宣传领域的新情况、新问题;关注整个媒体的宣传形势和动态。学习电视传媒的形象化,学习广播传媒的亲切化,学习网络传媒的平民化、大众化、互动化,学习第五传媒手机短信的简短化、凝练化。在学习中开阔自己的视野,在借鉴中丰富自己的策划理念。
      在非事件性专题策划中打“思想牌”。党委机关报的一项重要功能,就是传播新思想,传递新观念,以此发动群众、宣传群众、引领群众。由于党报严谨庄重的定位、部队工作的相对单一和读者群的固定,决定了我们的报纸不能像生活类报刊那样求新猎奇,而要以报道部队工作为主,这使得我们的新闻策划更多地要以非事件性新闻为目标。既然我们不能占有丰富的新闻事件资源,那么,我们在非事件性新闻的宣传上,就要努力以思想取胜,把打“思想牌”摆在第一位,靠真知灼见、理性思考吸引读者,赢得读者,进而获取最佳的宣传效果。综观我们报社有影响的专题策划,大多数是以思想取胜的。
      与读者的目光形成对视和交流。眼睛是心灵的窗口,实现与读者目光的对视与交流,要求我们放下“无冕之王”的架子,以真诚平和的心态走近读者。“幸运52”、“超级女声”这些火爆的娱乐节目之所以一再创下收视率的新高,甚至造就了数以万计的“玉米”、“粉丝”,一个重要原因,就是这些策划顺应了时代发展的要求和人们参与其中、展示自我的愿望,较好地实现了主创人员与观众的互动。报纸作为平面媒体,同样需要满足读者的这种参与热情,与读者形成良性互动。这种平等交流的理念,体现在新闻调查中,就是不让“我”的思想框住“你”的思想,在大的主题下,展现官兵多样化的见解,不让事先确定的题目阻碍读者的思路;体现在版面上,就是尽最大可能保持读者见解、观点的原貌,甚至对其语言风格也要给予足够的尊重;体现在稿件取舍上,就是摆脱“非白即黑”的选稿模式,把更多富有见地的观点展现给读者。
      把“发现”的乐趣还给读者。能不能“有意识搞策划,无意识作引导”,是衡量一个策划是否有水准的重要尺度。如果我们的策划从一开始就拉开架式要教育人,甚至是教训人,便很难赢得读者的青睐。解决这个问题的最佳方法,就是把“发现”的乐趣还给读者。哪种观点对,哪种观点错,什么该提倡,什么该反对,什么该批判地吸取,应让读者在阅读的过程中自己作出判断。编辑的职责就是客观地呈现不同的见解和观点。当然,把“发现”的乐趣还给读者,并不是放弃报纸宣传的主导权,而是要求策划者更精心地组织筹划,巧借他人之口表达自己的见解和观点,不直接站出来当裁判员。比如,我们在组织“加强基层干部思想稳定工作专题讨论”时,就专门设置了一个“一锤定音”的板块,用部队领导、基层干部的真知灼见代替了编辑的评述,取得了很好的效果。
      满足读者的多元化需求。面向基层,服务官兵,是我们的办报宗旨,满足读者的多元化需求,说到底就是强化服务观念、读者观念,尽可能满足不同读者的阅读需要。一般情况下,团以上领导干部关注上级的指示要求、部队的倾向性问题及各单位成功的经验;基层干部关注解决具体问题的方法;基层官兵关注新鲜有趣的事物。从阅读习惯上看,有的喜欢摘记思想观点,有的喜欢浏览标题,有的喜欢看图片、漫画,还有的喜欢看与新闻相关的背景知识。前几年,我们编发了这样一组稿件:先是报道了某营官兵冒着生命危险从枯井中救儿童的英雄事迹,配了一个《勇敢莫鲁莽》的短评,然后又专门配发了一篇《专家提示》,介绍了三种防止井下中毒的方法,受到了读者的广泛好评。此事启发我们,作为专题新闻的策划者,只有时时想着读者的需求,才能在突出主题的前提下,烹制出色香味俱全的新闻盛宴。
      
      前瞻预测,触动读者最敏感的神经
      
      一个专题策划能不能引起读者的广泛关注和参与,选题至关重要。当下媒体最常用的选题方法有两种:一是直面现实抓热点;二是紧跟中心抓重点。热点问题大多与国家利益、民族利益和人们的切身利益相关,抓住这样的问题搞策划,当然最容易引起读者广泛的共鸣;重点问题大多与党和国家及军队的中心任务有关,抓住这样的问题搞策划,其效果自然不同凡响。
      然而,抓热点和抓重点都属于新闻策划的第一层次,一般新闻从业人员都会想到。所以,要想赢得更高层次上的新闻竞争,作为策划者,还必须开阔思路,独辟蹊径,在更深的层次、更宽广的领域进行探索,捕捉新闻策划的选题。
      一是揭示矛盾抓难点。随着改革开放的深入,时代的发展进步,部队建设面临的新情况、新问题越来越多,其中有许多是各级正积极探索解决的难点问题。这些问题正因为其难,一旦取得突破,就会形成新闻宣传上的亮点,赢得读者的关注。比如,随着兵役制度改革,士官在部队兵员构成中所占比例越来越大,他们找对象难的问题日益突出。许多士官抱怨:与自己同龄的农村姑娘大多已嫁人了,城里的姑娘不跟咱,驻地的姑娘不让找(条令规定“不得在驻地找对象”),我们成了“被爱情遗忘的人”。为破解这个难题,我们以《与爱情一道成长》为题,组织了一组策划,围绕士官找对象难难在哪里――《我的爱情鸟在哪里?》、应以什么态度择偶――《捅破那层窗户纸》、确立什么样的标准――《合适的就是最好的》、靠什么赢得爱情――《素质是最好的招牌》,展开深入细致地调查研究。这个策划刊发后,赢得了基层官兵的广泛好评,许多士官认为这组策划道出了他们的苦恼和心声,同时也给他们的婚恋提供了有益的启示。解放军报近日也转发了这组报道。实践证明,研究新情况,解决新问题,探讨新对策,开阔新思路,是搞好专题新闻策划应遵循的基本路径。
      二是删繁就简抓特点。任何事物都有其特殊性,善于透过纷繁复杂的表象捕捉事物独有的特点,既是新闻工作者应具备的基本功,也是探索规律搞好专题策划的重要途径。军区每年进行的冬季野营拉练,全面锤炼部队严寒条件下的“走打吃住藏”能力,要关注的点很多。但(一编室)军事训练编辑室的同志认真分析研究军区的有关要求,围绕“师(旅)以下部队露营不得少于3昼夜,总的行程不得少于200公里,拉练时间不少于12天”这三个数字做文章,组织了题为《“露营3昼夜――恶劣环境中的生存考验”》、《“行程200公里――意志与智慧的磨炼”》、《“鏖战12天――近似信息化实战的检阅”》三个专版的策划,既简捷明快,又特点鲜明,赢得了领导和读者的广泛好评。
      三是瞄着历史进程抓新生点。2004年春节前夕,军区从地方劳动技校征召了300多名毕业生,经过三个多月的入伍训练和岗前培训,被直接任命为全区部队各修理单位的士官。负责装备工作宣传的同志及时捕捉这一新生事物,以《关注保障“新生代”》为题,组织了一个专题策划,详细介绍了军区依托国民教育,培养、选拔部队装备士官的经验做法,在部队和地方有关院校引起了良好反响。这个策划的成功,就在于它抓住了部队建设进程中的一个新生点,构成了报道上的“独家新闻”。近年来,随着我国改革开放的深入以及中国特色军事变革的快速推进,部队建设的方方面面都发生了深刻的变化。作为新闻工作者,只有以宏观、历史的眼光关注、分析这种变化,才能捕捉到有价值的新闻选题,搞出有分量的策划。
      四是反弹琵琶抓冷点。冷点与热点、焦点相对应,多指不为人关注的事物。具体到新闻宣传上,就是指报纸没有涉及或涉及不深的工作、现象等。从这个意义出发,报道这类工作、现象或人员,其本身就可以构成独家新闻。抓住冷点搞策划,说到底,考验的是记者的观察力、发现力。前几年,我们针对报纸鲜有报道的特殊岗位的人员,开设了一个题为《走近奉献者》的栏目,报道了军事监狱看守员、杀猪的战士、大棚种植员、靶场看守员等特殊岗位的官兵,给大家留下了较深的印象。今年以来,我们的报纸开辟了“冷点调查”专版,先后就训练场地纠纷、地方专家随队保障、士官公寓建设等问题,组织了一系列专题策划,赢得了读者的广泛好评。
      
      深入挖掘,打造独家新闻
      
      创造“人无我有、人有我新、人新我深”的独家新闻,既是媒体新闻竞争力的生动展现,也是媒体赢得受众的最佳手段。作为平面媒体的报纸,要想在更高层次上赢得新闻竞争,通过专题策划打造独家新闻是条重要途径。从军内外报纸成功的实践看,有这样几种方法值得学习和借鉴。
      展示独特的发现。专题策划大多是针对某个问题或某种现象而展开的新闻调查、新闻分析、新闻采访,其最核心的要求,是新闻策划者要有自己独特的发现。这种发现可以是对某种现象的揭示,可以是对某个事物本质特点的把握,也可以是对某项工作内在规律的探索总结。只要你的“发现”是独特的,就一定会给读者留下深刻的印象。比如,关于新兵教育训练的宣传,是部队新闻媒体每年年初的宣传重点。但由于这项宣传年年搞,使得这项宣传从内容到形式上都比较老套,很难摆脱“上好第一课、迈好第一步”等司空见惯的东西。怎样改变这种状况呢?今年初,我们在组织新兵宣传策划时,与带兵干部骨干一道分析新兵的认知特点,把新兵刚入伍时满怀好奇、半个月后逐渐适应、到训练结束时基本完成从地方青年到合格军人转变的过程,依次划分为“朦胧期”、“适应期”和“成熟期”,并注重围绕新兵在不同阶段的特点组织宣传,赢得了基层官兵、部队领导和办报行家的好评,兄弟军区的同志还专门撰文在解放军报介绍了这组策划。这组报道之所以成功,一个最根本的原因,就是我们把发现的一条规律清晰地呈现到了版面上。
      挖掘独特的思想。思想是否深刻独到,是衡量一篇稿件是否耐读的重要尺度。由于新闻策划要更多地关注某种现象和问题,所以,以深刻的思想启迪人,以独到的见解吸引人,便成为成功的新闻策划必须具备的品质。事实上,当新闻宣传的主题确定后,策划能不能成功,便取决于策划者思考的深度、采访的深度。一句话,你是把你收割的“草”抱给读者,还是像奶牛,把草咀嚼反刍后,将牛奶奉献给大家。今年3月,胡总书记提出“八荣八耻”的重要论述后,各新闻媒体都围绕荣辱观展开了宣传。作为军区报纸,如何在这一宣传中搞出独到的东西?我们经过认真分析感到,胡总书记“八荣八耻”的重要论述,是着眼提高全民道德素质提出的要求,作为军人,应有更高的标准,更具体的要求。于是,我们选择了四个关节点:军人的光荣感来自哪里、如何划清荣辱界限、怎样看待小节、如何实践走在前列的要求。由于这些问题开口小,挖掘深,贴近了官兵的思想实际,触及了他人不曾思考或思考不深的问题,具有了先人一步、深人一层的思想深度,《前卫报》刊发后,军报紧接着给予了转载。
      选取独特的事例。如果说思想是策划的灵魂,那么事例则是它的血肉。作为新闻构成中最直观的要素,独家新闻需要独特鲜活而又有说服力的事例。专题策划虽不像个体新闻要求那么严格,但选取以一当十的典型事例,同样是打造独家新闻的重要途径。在“树立正确荣辱观,引领社会新风尚”的策划中,我们运用了一对青年男女军官不约而同穿着军装去照婚纱照的事例,来说明军人对自身身份光荣的普遍认同感;用“艰苦奋斗标兵该不该不分场合穿着破旧军装”,来论证如何区分小节;引用“密封的瓶子装不进水”的比喻,来说明自满的危害,等等,这些极具个性的事例既佐证了相关观点,也给读者留下了深刻印象。
      
      立体包装,创新报道样式
      
      正像“好马要配好鞍、佳肴要装金盘”一样,一个好的专题新闻策划,同样离不开精致高雅、别开生面的表现形式。无数成功的实践告诉我们,形式和内容是个有机的整体,两者相互影响,相互作用。只有在策划过程中努力实现两者的有机统一,才能打造出精品力作,赢得读者的青睐。也就是说,专题策划不仅包括内容策划,同样包括版面策划;我们不仅要在宣传内容上下工夫,同样要在编排手段上用气力,用新颖的理念、创新的手法、精巧的组合来强化报道主题,展现编辑思想,吸引读者关注。
      追求新闻资源配置多样化。围绕一个主题在同一个版面上刊发内容丰富、形式多样的新闻,不仅可以增强视觉冲击力,还能够形成宣传强势,激发不同层次读者的阅读兴趣。近年来,我们组织的“赞颂新成就,喜迎十六大”、“庆祝国庆50周年”、“加强基层干部思想稳定工作专题讨论”等专题策划,既有消息、通讯、特写、故事,又有评论、导读、调查报告、策划人语,既有照片、漫画、图表,又有英模者说、星级做法、新闻链接。这些策划之所以受到读者好评,有的被解放军报推介、转发,有的在军区、军兵种报纸好新闻和山东省好新闻评选中获奖,一个重要原因,就是新闻资源的多样化配置,满足了不同层次读者的阅读需求,进而激起了读者的共鸣。
      赋予策划不同的表现风格。艺术家与工匠的区别在于,前者会赋予其作品情感和思想,后者却只会认真而单调地重复相同的工作。专题策划要实现内容与形式的完美统一,必须在组织报道的过程中就确立策划的风格。道理很简单,现实生活中,谁家办婚事,讲究的是喜庆热烈,谁家办丧事,突出的是痛苦和悲切。我们组织策划,也要根据要宣传的内容,在版面设计上彰显不同的风格。比如,在组织“帮助新战友迈好军旅生活第一步”专题策划时,我们着眼新兵特点,突出的是轻松活泼的风格。从三个专版的统题――《朦胧期:给你一片晴朗的天空》、《适应期:给你一颗闪亮的准星》、《成熟期:给你一双奋飞的翅膀》,到里面采用的“新兵趣事”、“新兵的十句流行语”、“新兵的十个改变”、“新兵的十个收获”、“新兵的十个梦想”等等,把新兵的特点和形态刻画得惟妙惟肖。整个版面设置,动感十足。我们在组织“加强基层干部思想稳定工作专题讨论”时,突出的是庄重严谨的风格。四个专版标题字体统一、字号大小基本一致、全用黑网铺底,以此来表现对不同观点给予相同的尊重,增强标题的视觉强度和美感效果。在组织庆祝国庆50周年《祖国,两岳雄师向您汇报》的专题策划时,我们突出的是隆重喜庆的风格,在两个版对接的敞开式大版面上,在头题位置刊发了天安门广场燃放礼花的大幅照片,结合稿件配发了某步兵旅参加开国大典、某红军师参加世纪大阅兵的珍贵照片;在右下以五分之一左右的版面,报道三位英模代表在不同年代参加国庆观礼的幸福经历和感受以及上世纪60年代军区赴京观礼代表从北京光荣归来盛况的报纸影印件。这些背景资料的合理运用,强化了版面的喜庆风格,满足了读者的视觉需求,收到了很好的宣传效果。
      让图片成为读者的“第一视点”。当今时代,既是信息时代,也是“读图时代”。著名记者穆青曾形象地说过,文字和照片是使报纸飞进千家万户的双翼。事实上,随着新闻改革的深入和数字时代的到来,图片已成为众多媒体(广播除外)报道重大新闻的首选。其形象直观、老幼咸宜、人人能看懂的特性,使得它的作用不仅提高到了与文字稿并驾齐驱的地位,甚至在某些报道中成了主角。在组划专题报道的版面时,对大小不同照片的安排恰当与否,与版面的美观程度以及形成版面的视觉中心有直接影响。因此,我们在组织专题策划报道时,十分看重照片的作用,每次都围绕着照片这个视觉中心来设计版面,这在新兵宣传报道的策划中体现得尤为突出。我们在三个版的头条位置,打破常规地空出四分之一的版面,安排层次丰富、现场感极强的单幅照片,其强烈的视觉冲击力跃然而出。同时,我们还注重围绕报道主题,从小角度切入,以集纳的形式刊发五至六幅反映新兵训练、学习、生活的小照片,使每个版面图文并茂又清风扑面。
      
      (作者单位:济南军区前卫报社)

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